Ernesto “Che” Guevara, ikona o globalnie rozpoznawalnym wizerunku, przekroczył granice czasu, inspirując niezliczone pokolenia rewolucjonistów. Jego odległe spojrzenie i imponująca postawa stały się symbolami buntu i wolności, jednocześnie przenikając do popkultury.
W 1960 roku, podczas pogrzebu ofiar eksplozji statku La Coubre w Hawanie, fotograf Alberto Korda uchwycił jedno z najsłynniejszych zdjęć Che. To zdjęcie, później nazwane “Guerrillero Heroico”, zostało po raz pierwszy opublikowane w kubańskiej gazecie Revolución w 1961 roku. Po śmierci Guevary w 1967 roku, fotografia przekształciła się w potężny symbol romantycznego bohatera rewolucji.
Korda, dostrzegając poetycką siłę obrazu, pozwolił na jego szerokie wykorzystanie. Jedna z najbardziej znanych reprodukcji została przekazana włoskiemu wydawcy Giangiacomo Feltrinelliemu, który dzięki luce prawnej wydrukował milion egzemplarzy obrazu. Ta fotografia, powielana w różnych formach, została dodatkowo uwieczniona przez irlandzkiego artystę Jima Fitzpatricka w 1968 roku. Stylizowana czarno-biała wersja twarzy Che, z kontrastującą czerwienią gwiazdy na berecie, od tego czasu zdobi niezliczone koszulki, plakaty i pamiątki, ucieleśniając ducha rewolucji.
Sam Korda wspierał wykorzystanie obrazu w celu zachowania pamięci i ideałów Che. Mimo to, wytoczył sprawę przeciwko wódce Smirnoff za użycie obrazu w reklamie, podkreślając delikatną równowagę między hołdem a komercjalizacją.
Wizerunek Che Guevary służy jako uderzające przypomnienie o trwałej sile symboli. Fascynuje nie tylko poprzez swoje historyczne i rewolucyjne konotacje, ale również przez swoją wszechobecną obecność we współczesnej kulturze. Viva la revolución, nawet jeśli to przez pryzmat marketingu!